背景
益生菌是指能够促进肠道微生态平衡、增强肠道免疫力、预防和治疗肠道疾病的微生物。随着消费者对健康意识的日益提高，益生菌产品的市场需求也在逐年增长。然而，益生菌行业在近些年也遇到了不小的挑战。
逆境一：品牌同质化严重
目前，益生菌市场上的品牌同质化现象十分严重。大量品牌生产的产品成分、功效相似，价格也较为接近。消费者在购买时常会因为选不出质量好、价格实惠的产品而望而却步。
逆境二：市场拐点难见
虽然益生菌市场规模逐年增长，但市场拐点出现的时间难以确定。市场红利正在逐渐减少，许多企业为了保持自身地位，开始保持盈利那一端，而忽略了不断创新的重要性。
逆境三：资本市场热度不够
由于行业的高度同质化现象及市场拐点难见问题，资本市场对于益生菌行业的投资热度并不足够，许多企业陷入资金压力过大，难以进行新产品研发及市场拓展。
应对措施一：品牌差异化
益生菌企业需要通过产品差异化，明确自身的特点，努力实现品牌领先。无论是产品品质还是服务品质，都应该构建出属于自己的特色。
应对措施二：持续创新
益生菌企业需要拥有创新的思维，不断推陈出新，细心观察市场动向，预测未来趋势。在技术创新、品牌创新、服务创新等方面下功夫，打造具有竞争力的产品。
应对措施三：增强资本运作
为了解决资金压力，益生菌企业需要做到资本的有效运作，寻找资本支持，降低融资成本。通过资本的引入，进一步加强企业的实力，为未来的发展做好准备。
结语
逆境中前行，益生菌行业需要不断探索，勇于尝试，持续发展，实现行业的跨越式升级。在经济下行和行业深度调整期，能够逆风起飞的企业往往会成为下一个行业的领先者。
